地产回暖，家具销售 Q3 有望逐渐向好：在政策放松和降价等因素作用下，消费者对地产的预期有所改变，刚需开始回流市场，房屋销量逐渐回升。地产销售与家具消费二者之间存在0.5-1 年左右的时滞，我们预计随着国内地产市场的回暖，国内家具消费有望从三季度开始逐渐走出谷底。同时由于房价的下降，居民将有更多的资金对房屋进行装饰，此对家具消费也是一大利好。
家具“以旧换新”政策将拉动消费增速 6%-8%：目前家具“以旧换新”政策仍处于研究阶段，据媒体报道下半年有望正式试点，全国推广预计要到年底或明年初。无论是宜家家居，还是服装业的ZARA、H&M，其成功的关键是源于商业模式的创新，创造了新的价值曲线，这样的经验非常值得家具业借鉴。企业和品牌如何在所在行业的价值链中找到自己的独特位置，为消费者创造价值，并把这种价值传递给客户是企业的重心。只有当企业把创新、效用、价格、成本整合一体，并创造有价值的商业模式，才能创造奇迹。我们长期看好具有品牌&渠道优势的内销龙头企业，我们认为这些企业将是未来市场竞争的胜利者。
编辑：北京办公家具